Онлайн-сервис доставки продуктов «СберМаркет» представил новый способ продвижения товаров — брендирование. Крупный рекламный блок теперь размещается на главной странице платформы.
Этот формат позволяет компаниям анонсировать новые продукты и товарные категории, акцентировать внимание на своих акциях и предлагать покупателям креативные подборки с уже составленными онлайн-корзинами. Кроме того, магазины имеют возможность продвигать свои собственные бренды.
Подборки товаров в блоке брендирования могут быть гибкими и изменяемыми. Они могут быть связаны с праздниками и включать товары, которые клиенты обычно покупают вместе с основным продуктом. В подборке майских праздников «Всё для шашлыка», например, могут быть соусы, мясо и уголь. Пользователи также могут настроить таргетинг и добавить кнопку «call-to-action», которая позволяет одним нажатием положить все товары из подборки в корзину.
В будущем планируется выпустить вторую версию функции, которая будет включать ещё больше интерактивных элементов для взаимодействия с пользователями.
Сергей Юрченко, директор рекламных продуктов «СберМаркета», отметил, что брендирование является новым инструментом в сфере перфоманс-маркетинга на рынке ритейла. Тестирование данного инструмента показало, что его использование может значительно увеличить конверсию рекламных кампаний на десятки процентов, что превосходит эффективность других форматов.
В первом квартале 2023 года оборот собственной рекламной платформы Ads Platform «СберМаркета» увеличился в три раза по сравнению с предыдущим годом. Это развитие платформы помогло увеличить общий оборот сервиса, который за первый квартал текущего года составил 33,5 миллиарда рублей.